L'efficacité des goodies en tant qu'objet publicitaire à l'ère numérique soulève un débat intéressant ; certains pensent que ces outils marketing traditionnels ont perdu de leur pertinence face à l'émergence des techniques numériques, tandis que d'autres soutiennent l'idée qu'ils restent un moyen puissant de créer ou renforcer des liens avec les clients, prospects et employés. Selon bfmtv.com, les goodies sont un moyen de personnaliser sa communication.
Les goodies restent un outil marketing efficace : créer ou renforcer le lien avec les clients, prospects et employés, marquer les esprits lors d'événements
A l'ère du tout numérique, l'intérêt des objets physiques en marketing ne faiblit pas. Les objets publicitaires sont des instruments puissants pour renforcer la fidélité des clients. Ces produits, qui peuvent être un simple stylo ou un sac à l'effigie de l'entreprise, sont plus que de simples cadeaux : ils constituent une approche marketing qui vise à créer un lien avec les clients.
Dans la société contemporaine, saturée de publicités numériques, les entreprises se tournent de plus en plus vers les objets publicitaires pour se démarquer. Les consommateurs apprécient ces cadeaux personnalisés qui matérialisent leur interaction avec la marque. De plus, les goodies écologiques représentent un moyen innovant pour les entreprises de montrer leur engagement envers la protection de l'environnement.
Les objets personnalisés sont également des supports de visibilité efficaces lors des événements ; ils permettent de renforcer le sentiment d'appartenance des collaborateurs et de marquer les esprits des participants. Pour renforcer leur impact, la sélection des goodies doit être pertinente et le produit doit être utile, de qualité et en adéquation avec l'image de l'entreprise.
Malgré l'essor du numérique, les goodies conservent leur place dans la stratégie de communication des entreprises, car ils contribuent à la création d'un lien fort avec les clients, à l'amélioration de la visibilité de la marque et à l'engagement des collaborateurs.
L'adaptation des goodies à l'ère numérique
Face à l'avènement de l'ère numérique, la transformation des goodies a été nécessaire pour rester dans la course. Tout objet publicitaire, en s'adaptant à ce nouveau contexte, a dû se renouveler pour rester un support de communication efficace.
Adaptation aux nouveaux événements numériques (e-sport, concerts en ligne, salons virtuels, etc.)
Dans un contexte où les événements traditionnels migrent vers des formats numériques, les entreprises spécialisées dans les goodies se doivent de repenser leur offre ; les compétitions d'e-sport, les concerts diffusés en streaming et les salons professionnels virtuels constituent de nouvelles opportunités pour ces sociétés. Elles peuvent ainsi proposer des produits dérivés spécifiquement conçus pour ces événements dématérialisés, comme des accessoires gaming brandés pour les tournois d'e-sport ou des packs de goodies livrés aux participants des salons en ligne. Cette digitalisation des goodies permet de maintenir un lien tangible avec le public, même lors d'événements 100% virtuels.
Visibilité durable de la marque dans le quotidien des personnes
La transition vers le numérique a profondément transformé la manière dont les entreprises promeuvent leur image de marque et les goodies traditionnels, tels que les stylos ou les porte-clés, laissent progressivement place à des alternatives digitales innovantes. Ces nouveaux objets publicitaires s'intègrent de façon fluide dans le mode de vie connecté des consommateurs ; clés USB personnalisées, accessoires high-tech aux couleurs de la marque ou encore applications mobiles dédiées permettent une interaction quotidienne entre l'entreprise et son public cible. Cette stratégie renforce la proximité et la fidélité des clients, tout en véhiculant une image moderne et dynamique.
Marquer les esprits lors d'événements, lancements de produits ou changements d'identité
Les goodies, ces petits objets publicitaires distribués lors d'événements marquants, se réinventent à l'ère du digital. Traditionnellement physiques, ils prennent désormais aussi la forme de contenus ou d'expériences numériques mémorables. Stickers animés pour les réseaux sociaux, filtres de réalité augmentée ludiques, mini-jeux aux couleurs de la marque ou encore NFT collector font partie des nouvelles possibilités offertes par le digital. L'objectif reste toutefois le même : créer un souvenir positif et durable chez les participants pour ancrer la marque ou le message dans leur esprit et améliorer la stratégie marketing grâce au taux de mémorisation des goodies.
La complémentarité avec le marketing digital
Dans un contexte où le digital occupe une place conséquente, les entreprises cherchent à optimiser leur stratégie marketing en combinant les outils traditionnels et les nouvelles technologies. Les goodies, ces petits objets publicitaires distribués pour promouvoir une marque, s'intègrent désormais dans une approche globale qui inclut le marketing digital.
Les goodies personnalisés, tels que les clés USB, les powerbanks ou les accessoires high-tech, deviennent de véritables supports de communication numérique. En les associant à des contenus dématérialisés, comme des applications ou des codes QR renvoyant vers un site web, les entreprises créent une synergie entre le tangible et le virtuel. Cette complémentarité renforce l'impact du message publicitaire et favorise l'engagement des clients.
De plus, les réseaux sociaux et les campagnes en ligne permettent de prolonger l'expérience proposée par les goodies. En encourageant les destinataires à partager des photos de leurs cadeaux publicitaires sur les réseaux, les marques génèrent du contenu utilisateur et accroissent leur visibilité. Les jeux-concours et les opérations de co-branding associant goodies et actions digitales stimulent également l'intérêt et la participation du public.
L'analyse des données issues des interactions en ligne liées aux goodies enrichit la connaissance client ; les entreprises peuvent ainsi affiner leur segmentation, personnaliser leurs futurs goodies et adapter leur communication digitale en fonction des préférences observées. Cette approche data-driven, alliant l'objet publicitaire physique et le suivi numérique, améliore la pertinence et la performance des actions marketing.